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第1章 广告概论 1

1.1 广告的定义 2

1.2 广告的分类 3

1.3 广告的功能 4

1.4 广告的原则 6

1.5 全球广告业走向 7

本章小结 11

练习题 11

第2章 现代广告设计的基本原理 12

2.1 广告与传播学原理 12

2.2 广告与市场学原理 14

2.3 广告与消费心理学 20

2.4 广告与文化观念 24

本章小结 35

练习题 36

第3章 广告策划 37

3.1 广告策划的概念、内容与程序 38

3.2 市场调查 42

3.3 广告定位 46

3.4 撰写广告策划书的基本格式 51

本章小结 56

练习题 57

第4章 广告媒体 58

4.1 印刷媒体类广告 58

4.2 电子媒体类广告 62

4.3 数字互动媒体类广告 64

4.4 其他广告媒体 66

4.5 广告媒体策略 70

本章小结 75

练习题 75

第5章 广告创意 77

5.1 广告创意的含义 77

5.2 广告创意的思维和技巧 82

5.3 广告创意的表现手法 90

本章小结 99

练习题 99

第6章 广告表现 101

6.1 广告表现的构成要素 101

6.2 视觉流程 111

6.3 版面编排 118

本章小结 125

练习题 125

第7章 数码设计在广告中的应用 127

7.1 Photoshop技术精粹与广告设计 128

7.2 Illustrator技术精粹与广告设计 133

7.3 数码设计与网络广告 136

本章小结 143

练习题 144

参考文献 145