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序章 品牌立国的瑞士 11

资本密集度最高的王国 13

日本真能成为「东方瑞士」吗？ 17

第1章 瑞士产业如何创造「品牌」？ 21

瑞士钟表业的救世主——Swatch集团 23

从倒闭危机重新站起 26

Swatch集团，让全世界看到瑞士 30

红海策略的日本与蓝海策略的瑞士 34

雀巢的品牌策略 39

以并购策略打造的品牌王国 41

跨足宠物食品的版图 43

「日本品牌管理」的缺点 47

Lexus的挑战 51

高价且畅销热卖 53

第2章「瑞士」的品牌力 55

瑞士制造就是品质保证 57

全球物价指数最高的富裕国家 59

不可忽视的竞争力 65

品牌价值与瑞士法郎的地位 68

全球金融的集散地 69

逃税天堂与银行保密义务的优势条件 76

戴斯总统的专访 80

黑金的流向 88

不动产、艺术品接连流入瑞士 93

自然景观所形成的品牌 96

安全与生活品质 99

第3章 迈向品牌立国的历程——瑞士的历史 105

岩仓使节团眼中的瑞士 107

造就瑞士的原动力——高教育水准及勤勉特质 109

深植於格拉鲁斯州的工业革命 111

成长的原动力与外国人 116

瑞士的日本使节团 119

第4章 瑞士品牌的转捩点——全球化时代的生存策略 125

外籍CEO拯救瑞士 127

全球化经营的强项 131

经济的重镇，达沃斯会议 134

瑞士人的语言能力 138

瑞士人语言能力强的原因 142

摇摇欲坠的瑞士品牌，「航空瑞士」的失败 146

衰微没落的「观光立国」 152

金融品牌屹立不摇？ 155

全球通货紧缩的环境 157

瑞士也步向右倾化？ 160

第5章 向瑞士学习七种智慧 165

高附加价值与强势货币 168

私人银行的机能 174

诱惑人心的魅力——美丽的国土 179

启用充满活力的年轻人，人才为资本 183

人口减少的社会与「善用老年人」 186

日本经济发展的契机与外国人 191

「招聘外籍人士」与西欧文明 194

「人民」主导分权与小政府 199

后记 201