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第一章 品牌与信息 1

第一节 品牌及品牌传播的概述 1

一、品牌的含义 1

二、品牌的作用 3

三、品牌传播 4

四、信息概念在品牌传播中的含义 5

第二节 品牌信息的特性与功能 6

一、信息的一般特征 6

二、品牌信息特征 10

三、品牌信息具有信息的一般功能 13

四、品牌信息的多种分类 15

第二章 品牌信息的量与值 19

第一节 品牌信息量的含义 19

一、信息量的含义 19

二、品牌信息量的含义 20

第二节 品牌信息量的度量 22

一、品牌信息量的度量特点 22

二、品牌信息量的度量单位 23

三、两种品牌信息形态的度量 24

四、品牌信息量的度量方法 25

第三节 品牌信息的值 28

一、品牌信息量与品牌信息值的关系 28

二、品牌信息值的构成因素 29

第三章 品牌信息的传播 32

第一节 信息传播过程理论与模式 32

一、传播过程的理论 32

二、品牌信息传播模式 39

第二节 品牌信息传播的信道 40

一、四大媒介 41

二、分众媒体 45

三、网络媒体 47

四、移动媒体 50

第三节 品牌信息的信宿 52

一、品牌传播的信宿构成 52

二、品牌传播的信宿在构成上的特征 52

三、受众的动机与影响受众的因素 54

第四章 品牌信息符号 57

第一节 符号学的基本原理 57

一、符号的概念 57

二、符号的三元关系 58

三、符号的意义与符号价值 59

四、符号的特征 59

五、符号的功能 61

第二节 品牌信息由符号构成 62

一、品牌信息是一种符号 62

二、品牌概念的符号学解析 63

第三节 品牌信息符号特征 65

一、品牌信息符号的静态结构 66

二、品牌信息符号的自然化 67

二、品牌信息符号的神话化 76

第四节 品牌符号提升 81

一、品牌符号提升的原则 81

二、品牌符号更新的内容 83

三、实战分析——中美史克品牌信息符号的建立过程 88

第五章 品牌信息的文化内涵 94

第一节 品牌信息的文化内涵及其特征 94

一、品牌信息文化 95

二、品牌信息文化的特征 99

三、品牌信息中的文化内容 102

四、东西方品牌信息中的文化差异比较 106

第二节 品牌信息的道德哲理及民族精神 109

一、品牌信息的哲理 109

二、品牌信息中的道德 114

三、品牌信息的民族精神 119

第六章 品牌信息语言 125

第一节 语言的理解与品牌信息语言 125

一、品牌信息语言 125

二、品牌信息语言中的文体 127

三、语言的理解与品牌信息语言 128

第二节 品牌信息语言的表达 139

一、语音特征 139

二、用词特点 141

三、选用句式的特点 143

四、运用多种修辞手法 145

五、影响品牌信息语言表达的因素 149

第三节 品牌信息的语境 152

一、品牌信息语言的语境制约因素 152

二、品牌信息语言策略 157

第七章 品牌信息视觉语言 162

第一节 品牌视觉语言传播功能 162

一、品牌视觉语言传播 162

二、品牌视觉语言的功能 163

第二节 品牌视觉语言中的创意 164

一、品牌视觉信息创意要求及思维方式 165

二、创意构思基本理论及方法 173

第三节 视觉语言的表现 179

一、品牌视觉语言信息表现中应遵循的原则 179

二、品牌视觉语言信息的表现方式 180

三、品牌信息的表现策略 181

四、光的视觉语言 187

五、色彩的视觉语言 190

第八章 品牌信息的审美 193

第一节 品牌信息的审美艺术 193

一、品牌信息的审美 193

二、品牌信息审美的时代变迁 195

三、品牌信息美与艺术美、技术美 197

四、品牌信息审美价值的表现形态 199

第二节 品牌信息艺术的美学特征 205

一、品牌信息的审美特点 205

二、不同媒介品牌信息的审美特点 211

第三节 品牌审美信息的重塑 220

一、品牌信息内在审美特征的重塑 220

二、品牌信息外在审美特征的重塑 223

第九章 品牌信息的编码和解码 225

第一节 编码与解码理论 225

一、“编码”“解码”理论 225

二、品牌信息的编码与解码 227

第二节 影响“编码”的因素 228

一、消费者行为 229

二、产品市场周期 231

三、广告法规的约束 233

四、文化传统的制约 235

第三节 影响“解码”的因素 238

一、文化差别对解码的影响 238

二、受众选择心理对解码的影响 240

三、环境对解码的影响 242

第四节 品牌信息的编制 243

一、品牌信息编制的起点和归宿点 244

二、定位是编制品牌信息内涵的基础 246

三、品牌传播定位的标准 247

参考文献 251

后记 254