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序言 1

第一章 绝非童话：迪士尼帝国的传奇狂澜再起：迪士尼落户上海的前前后后 2

“欢乐英雄”：双面华特&迪士尼 6

印象迪士尼 9

迪士尼：启“迪”无限 12

第二章 成长的艰辛：少年初尝愁滋味梦开始的地方 18

自古英雄多磨难 26

第三章 创业受挫：天将降大任于是人也一条广告引发的破产 32

再次遭遇“滑铁卢” 37

第四章 名震好莱坞：米老鼠也疯狂初战告捷 44

山重水复，举步维艰 55

柳暗花明 60

第五章 人才战略：不拘一格降人才孤家寡人之初体验 68

拿什么拯救你？人才 72

一览众山小 78

第六章 创新模式：迪士尼的第一生产力米老鼠的“新装” 84

从仆从到主角 87

创新：好风凭借力，送我上青云 95

“非常时期”的迪士尼 99

第七章 扩张之路：攻城略地 112

我的梦想我做主 112

你的梦想我不埋单 117

世界上最快乐的地方 122

第八章 商海沉浮：迪士尼的梦魇与新生巨星陨落，暗夜如墨 136

华特&迪士尼“再世” 143

迪士尼复兴之路 149

传奇再现 157

第九章 品牌神话：让世界充满米老鼠跳出去：迪士尼的“移动城堡” 166

娱乐帝国的“天罗地网” 173

无处不在的米老鼠 181

娱乐巨头的商业模式 188

第十章 商场征战：危机重重 194

权力争斗，祸起萧墙 194

到底意难平 202

风雨飘摇 209

成也萧何，败也萧何 217

第十一章 转型策略：新世纪的生存法则新官上任三把火：艾格风云 226