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绪论 1

第一章 受众、受众视听 12

第一节 受众 12

第二节 受众视听 17

第二章 受众需要与视听动机 22

第一节 受众需要 22

第二节 受众视听动机 31

第三章 受众注意与视听选择 40

第一节 受众的注意与感知 40

第二节 受众对媒介的选择 52

第三节 受众对信息的选择 61

第四节 受众视听选择的心理内容 63

第四章 信息加工与接受倾向 67

第一节 信息加工 67

第二节 受众接受倾向 72

第三节 受传效应 79

第五章 受众期望与受众逆反 86

第一节 受众期望 86

第二节 受众逆反 90

第六章 受传伦理与受众权利 100

第一节 大众传播中的受传伦理 100

第二节 受传伦理的重构 115

第三节 受众的基本权利 120

第七章 资讯、科教节目视听与受众知性 126

第一节 新闻资讯、科教节目概况 126

第二节 新闻资讯、科教节目视听现状 127

第三节 新闻资讯、科教节目视听与受众知性的关系 129

第四节 资讯、科教节目的发展方向及策略 135

第八章 影视视听与受众角色表达 138

第一节 影视视听与受众角色表达概述 139

第二节 类型影视受众视听分析 149

第九章 广告视听与受众生活 158

第一节 广告的性质与现实地位 158

第二节 受众广告视听活动中的心理机制 160

第三节 广告与受众生活 166

第十章 少儿受众与儿童社会化 172

第一节 少儿节目与少儿受众 172

第二节 广播电视在儿童社会化中的作用 181

第十一章 互动参与和受众实现 189

第一节 互动参与传播 189

第二节 互动参与传播中的受众实现 193

第三节 互动参与传播成因与受众引导 198

附录 203

参考文献 220

后记 225