网络广告学pdf电子书版本下载

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第一部分　互联网和中国网络广告的发展 8

第一章　企业营销沟通媒介的变革和互联网的信息革命 8

第一节　西方早期的百货商场和强行闯进家门的电视 9

第二节　互联网“信息革命”和中国互联网的发展 12

第三节　互联网商业服务的兴起 17

第二章　中国网络广告和网络广告组织的发展 25

第一节　中国网络广告市场规模的发展 26

第二节　互联网网民结构和网络广告的广告主 27

第三节　网络广告的媒介机构和终端站点 39

第四节　网络广告代理和网络广告联盟 53

第五节　网络广告运作的独立第三方服务 65

第二部分　网络广告的功能和特点 77

第三章　网络广告的功能和形式 77

第一节　互联网展示投置广告 78

第二节　互联网直接营销广告 96

第三节　互联网企业网站的网上门市 122

第四章　网络广告的特征和相关的营销理论 133

第一节　网络广告低门槛的目标到达和投放选择 137

第二节　网络广告消费者高涉入的“一站式”互动 142

第三节　互联网体验营销和“病毒”营销广告 145

第四节　与网络广告相关的营销理论 157

第五章　网络广告的伦理和管理 166

第一节　市场经济的基本准则和网络广告的经济功能 167

第二节　常见的对网络广告的批评 172

第三节　网络广告的伦理管理和行业规范 182

第四节　网络广告的行政监督与管理 186

第三部分　网络广告策划与运作 208

第六章　网络广告策划与广告目标及预算的设定 208

第一节　网络广告目标与企业营销的整合 211

第二节　网络广告目标设定的态度导向和行为导向 221

第三节　网络广告预算的约束和控制 230

第七章　网络广告创意与文本创作 237

第一节　网络广告的诉求和创意 238

第二节　网络广告文本创作 251

第八章　网络广告的投放发布和效果评测 295

第一节　网络广告的有效受众和投放终端匹配 296

第二节　网络广告投放发布的印象定价 299

第三节　网络广告投放发布的直接反应定价 302

第四节　网络广告的“窄告”投放 308

第五节　网络广告的发布执行和效果评测 311

附件1　中国互联网十五年十件大事 322

附件2　中国网络广告规范和管理的有关规定 325

附件3　与网络广告相关的常用软件和中国互联网广告推荐使用标准 333

参考文献 348

后记 349