图书介绍
科特勒看中国与亚洲pdf电子书版本下载
- （美）菲利普·科特勒著；罗汉译 著
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- 出版时间：2002
- 标注页数：0页
- 文件大小：214MB
- 文件页数：464页
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科特勒看中国与亚洲PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 新亚洲的营销挑战 1
取胜亚洲 5
应对亚洲增长挑战的根本方法 10
亚洲以外的战略营销 18
亚洲指什么 19
亚洲的营销挑战 25
结论 27
第二章 困境中的亚洲地区 28
为投资而进行地区定位：问题与机遇 28
为什么地区陷入困境 36
地方如何解决其问题 46
亚洲应该如何解决其问题 48
结论 52
第三章 地区如何推销自己 53
地区营销者的主要目标市场是什么 57
地区营销者如何营销该地区 83
谁是主要的地区营销者 106
结论 115
第四章 地区买主如何抉择 116
地区购买过程的步骤 117
地区排名信息的影响 137
结论 147
第五章 地区审查和战略营销计划过程 148
地区发展的4个方法 152
战略营销计划过程 159
进行地区审查 161
建立构想和目标 173
制定战略 177
制定行动计划 181
实施和管理营销计划 182
两种能亢战略和实施 183
结论 185
第六章 地区发展推动战略 186
城区设计 189
基础设施建设 195
状态评估 197
基础设施管理 199
政府间合作 200
环境的迫切要求 201
地区发展需要与基础设施建设同步 204
基础服务：人身和财产安全、社会保障及教育 205
加强地区安全 206
提高教育水平 207
地区吸引力 208
当地人 227
结论 228
第七章 地区形象设计 232
哪些因素决定了一地的形象 234
地区形象如何度量 236
地区形象设计应遵循怎样的方针 244
形象宣传可采用怎样的工具 247
如何纠正地区的不良形象 252
结论 256
第八章 传播地方形象传递地方信息 257
明确目标受众及其期望行为 258
选择具有广泛影响的工具 259
选择广告媒体渠道 275
选择特定的媒体工具 289
决定媒体时机 293
评估媒体效果 294
管理互有冲突的媒体来源和信息 296
结论 298
第九章吸引旅游业与接待业市场 299
旅游业市场 300
结论 335
第十章 商业吸引、维持和扩张 338
吸引异地业务 340
维持和扩张已有的商业 364
促进小企业的发展和培养新企业的创办 366
结论 369
第十一章 扩大出口和刺激对外投资 372
出口对一个地区的经济有多重要 374
帮助公司扩大出口的途径 377
地区出口潜力的评估 377
利用原产地形象 389
结论 396
第十二章 吸引居住者 398
吸引居民对于地区市场销售为何这样重要 400
确定吸引哪些人口群体 406
结论 417
第十三章 为改革而组织起来 418
地区面临的主要挑战是什么 419
地区应当怎样积极地面对这些挑战 425
在亚洲市场地区的紧迫性 447