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第一章 体育 1

体育是各运动项目的统称 3

我国正式开展的78个运动项目 6

奥运会和我国综合性运动会项目设置 7

我国运动项目立项管理办法 8

奥运会项目立项原则 11

健身体育与竞技体育 12

第二章 体育产业 15

体育职业 17

体育行业 19

体育产业 23

第三章 体育产品 27

体育产品的定义及分类 29

健身体育产品 30

健身体育产品特点和构件 39

健身体育产品供求理念 41

竞技体育产品 42

竞技体育产品特点 43

竞技体育产品构件 45

竞技体育产品构件之一：赛制 46

竞技体育产品构件之二：参赛者 56

竞技体育产品构件之三：设备 61

第四章 投资主体 63

投资 65

市场主体和投资主体 66

体育产品和投资主体 68

体育投资体制 71

足球“职业联赛” 72

篮球“孙悦事件” 76

台球“丁俊晖现象” 80

第五章 市场营销 85

体育营销 87

赛事成为广告媒体 93

赞助和拉赞助 95

第六章 产业链 99

体育 101

教育 105

设备制造 108

电视 111

广告 115

彩票 118