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序一 你有热产品吗 1

序二 热产品，竞争的制高点 1

序三 产品至尊，品牌才无上 1

自序 热产品，让产品畅销长销高利销 1

第一章 营销的回归——产品为王 3

1.战略是地图 3

2.品牌是红旗 6

3.渠道是根据地 8

4.产品力是什么 13

第二章 筑造营销基点——热产品 23

1.发现市场竞争制高点：打造热产品 23

2.为什么是热产品——最强有力的品牌接触点和传播点 27

3.界定热产品：从内涵到外延 30

4.竞争的本质：一切为了热产品 33

第三章 热产品战略 41

1.对标 41

2.升级 48

3.集成 49

4.嫁接 54

5.颠覆 55

6.聚变 60

第四章 热产品体系 67

1.产品静销力 67

2.终端动销力 85

第五章 热产品法则 101

1.产品盘整：从问题中掘金 101

2.产品规划：从空白处下手 106

3.市场调研：如何让产品畅销和高价销 115

4.营销测试：让产品飞起来 120

5.新品上市：如何有效预测和评估 128

6.新品拓市：如何快速铺市和动销 136

7.产品降价：如何才能卖得好 147

8.产品涨价：如何才能卖得动 157

9.产品管理：破解产品“长销”的生死命门 170

后记 回归营销本质 183

参考文献 189