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绪论　体育传播理论的范式与研究路径 1

第一节　体育传播学的学科背景 1

第二节　体育传播理论的范式 5

第三节　体育传播学的研究路径 8

第一章　现代体育发展与体育传播 18

第一节　社会发展视野中的体育运动 18

第二节　媒介传播对体育的双效应 20

第三节　媒体传播与奥运会的共生效应 24

第二章　体育传播与现代社会 32

第一节　大众媒体与民族体育 32

第二节　大众媒体与国际体育 35

第三节　体育传播与大众文化 40

第三章　体育传播生态 46

第一节　传播生态理念及其研究 46

第二节　体育传播的生态系统 51

第四章　体育传播媒介 72

第一节　体育传播与报纸 72

第二节　体育传播与电视 97

第三节　体育传播与期刊 113

第四节　体育传播与网络 130

第五章　体育传播符号 145

第一节　符号的一般理论 145

第二节　奥林匹克体育的符号系统 150

第三节　奥林匹克符号的文化传播 151

第四节　体育传播中的性别偏向 160

第五节　体育传播中的语言暴力批判 165

第六章　体育传播受众 174

第一节　西方学者的受众理论 174

第二节　体育传播中的受众及其特征 179

第三节　体育传播受众类型分析 182

第四节　受众类型对体育传播定位的影响 184

第五节　受众心理对体育传播内容定位的影响 188

第六节　如何更有效地进行体育传播 197

第七章　体育传播效果 203

第一节　大众传媒对体育传播效果的影响 204

第二节　使用与满足理论对体育传播效果的影响 210

第三节　议程设置理论对体育传播效果的影响 216

第四节　体育有效传播的对策分析 222

第五节　体育传播效果调查实例 223

第八章　体育传播与体育赛事 237

第一节　体育传播中的体育赛事 237

第二节　体育赛事与体育传播的关系 240

第三节　体育赛事对体育传播的影响 244

第四节　体育传播对体育赛事的影响 249

第五节　重大体育赛事与体育传播 252

第九章　体育传播与社会价值重构 261

第一节　体育价值形成背景分析：社会价值的世界性结构 262

第二节　体育价值观的历史流变 279

第三节　我国体育价值取向的现状解读 281

第四节　体育传播与体育价值重构 302

第十章　体育社会控制的媒体传播参与 312

第一节　体育法规 312

第二节　体育伦理 315

第三节　体育组织 319

第四节　媒体舆论监督 323

后记 331