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第一章 绪论 2

1.1研究背景 2

1.2研究意义 5

1.3研究思路 6

1.4研究方法 6

1.5主要内容 8

第二章 有关概念和理论 10

2.1隐喻与系统隐喻 10

2.2产业集群 15

2.3生态系统 25

第三章 产业集群品牌生态系统的隐喻内涵 32

3.1品牌含义 32

3.2品牌含义的经济学分析 34

3.3品牌生态位 45

3.4品牌行为对策 48

3.5品牌生态系统的含义 50

第四章 产业集群的品牌种群生态 54

4.1种群生态生长路径 54

4.2品牌种群生态位与行为对策 55

4.3品牌种群的数量特征 56

4.4品牌种群竞争平衡模型 58

4.5品牌种群互利平衡模型 65

第五章 产业集群的品牌群落生态 72

5.1群落组成 72

5.2品牌链与品牌网 74

5.3空间结构 76

5.4数量特征 78

5.5协同进化 79

第六章 产业集群的品牌生态系统 82

6.1品牌生态系统的构成 82

6.2品牌生态系统的形成与发展机制 85

6.3品牌生态系统的复杂网络分析 91

6.4集群品牌的生成机制与动力效应 102

第七章 品牌生态系统的治理 112

7.1治理与生态治理 112

7.2品牌生态的治理 115

7.3产业集群的治理 123

第八章 品牌生态系统的政策设计 133

8.1政策设计体系 133

8.2政策设计思想 146

8.3政策设计框架 146

第九章 案例研究——佛山陶瓷产业集群 154

9.1“佛山陶瓷”产业集群概况 154

9.2“佛山陶瓷”的品牌生态系统 160

9.3“佛山陶瓷”主导品牌群落的数量生态分析 163

9.4“佛山陶瓷”主导品牌群落的复杂网络分析 166

9.5“佛山陶瓷”品牌生态系统的治理现状 171

9.6“佛山陶瓷”品牌生态系统的发展策略研究 172

附录1 陶瓷产品分类的相关标准 183

附录2 品牌竞争网络的数据 187

参考文献 188

后记 197