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绪论 1

一、本书宗旨 1

二、适用对象 2

三、学习方法 4

思考题 7

第一章　创业精神 8

引子　创业精神的本质 8

一、热情 9

二、自信 26

三、坚韧 37

四、宽容 44

五、自制 50

六、勇敢 64

七、果断 69

八、勤劳 73

九、节俭 81

十、诚实 84

习题一 88

第二章　创业准备 93

一、准备程度 93

二、准备方式和准备内容 99

1．个人综合素质准备 100

2．人际关系准备 121

3．资金准备 125

习题二 126

第三章　创业环境 127

一、有形环境对创业的影响 127

1．对资源型企业的影响 127

2．对生产型企业的影响 128

3．对服务型企业的影响 130

二、无形环境对创业的影响 132

1．政策法规的影响 132

2．经济周期的影响 134

3．人际关系环境的影响 145

习题三 150

第四章　创业计划 152

一、制定切实可行的创业计划 152

1．计划要符合创业者自身的实际情况 152

2．计划要符合创业环境 153

3．真正理解行行出状元的意义 156

4．确定合适的企业组织形式 158

二、怎样撰写创业计划 161

1．人员计划 161

2．生产（或服务）计划 163

3．财务计划 163

4．营销计划 163

5．风险评价 164

三、编制创业计划容易出现的问题 176

四、怎样面对家庭、亲戚、朋友的反对 179

五、适于中小资本投资创业的行业和业务 184

习题四 191

第五章　创业行动 193

一、企业的设立 193

二、小企业的经营（以生产型企业为例） 196

1．小企业经营战略 196

2．小企业经营策略 199

3．小企业营销策略 201

4．小企业生产管理 221

三、创业实践中常见的问题 228

1．刻板执行创业计划 228

2．随意更改创业计划 231

3．缺乏创新精神 233

4．急于求成 243

5．见异思迁 252

6．缺乏冒险精神 256

7．缺乏打持久战的精神 262

8．多头出击缺乏节制 269

9．缺乏寻求帮助、支持的意识和能力 274

四、尝试与机会 280

1．机会的一般理解 280

2．机会的分类 281

3．机会的特性 282

4．机会在哪里 285

5．怎样把握机会 288

6．怎样创造机会 291

习题五 300

第六章　失败与成功 302

一、失败与成功模式分析 302

1．典型失败模式分析 303

2．事业图解分析 314

经典创业进程 314

大浪创业进程 316

谨慎创业进程 318

见异思迁创业进程 319

大跃进创业进程 320

小富即安创业进程 323

金领创业进程 324

承前创业进程 325

二、创业失败与成功案例分析 330

习题六 367

主要参考文献 369