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绪论 1

第一章　旗号的起源 8

一、旗号的产生 8

二、最早的旗号 9

三、旗号的要素 14

四、旗号的定义 15

第二章　旗号的表现形式 17

一、语言 17

二、典型 71

三、歌曲 81

四、姿态 84

五、主义 89

六、品牌 92

第三章　旗号决定成败 112

一、成功的旗号 112

二、失败的旗号 119

第四章　旗号的运用 123

一、旗号的制定 123

二、旗号的运用 126

第五章　旗号的应用 139

一、政治旗号 139

二、军事旗号 153

三、外交旗号 157

四、经济旗号 163

五、其他 171

第六章　旗号的作用 173

一、旗号的启蒙、唤醒作用 173

二、旗号的引导作用 176

三、旗号的刺激、激励、鼓舞、振奋作用 179

四、旗号的约束作用 181

五、旗号的威慑作用 184

六、旗号的欺骗、蒙蔽作用 187

七、旗号的煽动、蛊惑作用 195

第七章　旗号的功能 197

一、旗号的震撼力 197

二、旗号的征服力 199

三、旗号的凝聚力 201

四、旗号的号召力 203

五、旗号的预见力 204

六、旗号的诡辩因素 206

七、旗号的谈判功能 206

实例来源 208

后记 211