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第一部分 品牌学基础理论 3

第1章 品牌概述 3

1.1 品牌的内涵 3

1.2 品牌学的研究体系与研究史 13

第2章 品牌资产 23

2.1 品牌资产的概念 23

2.2 品牌资产的评估 32

第3章 品牌关系论 55

3.1 品牌关系的基本概念 55

3.2 品牌关系论的模型与理论 61

第4章 品牌生态论 71

4.1 品牌生态论的基本概念 71

4.2 品牌生态论的研究成果 83

第二部分 品牌的创立与建设第5章 品牌定位 99

5.1 品牌定位概说 99

5.2 品牌定位的过程 110

第6章 品牌的设计 129

6.1 品牌的构成要素 129

6.2 品牌的命名 135

6.3 品牌的Ⅵ设计 143

6.4 品牌个性设计 162

第7章 品牌的传播推广 168

7.1 品牌传播推广模式 168

7.2 品牌传播推广工具的选择 177

第三部分 品牌的经营与管理第8章 品牌的组合与构架 195

8.1 品牌组合与架构概述 195

8.2 品牌架构组合的类型 204

8.3 品牌组合构架的设计 209

第9章 品牌延伸 220

9.1 品牌延伸概述 220

9.2 品牌延伸的路径 228

9.3 品牌延伸的准则及步骤 231

9.4 品牌延伸的风险及规避 235

第10章 品牌维系与保护 243

10.1 品牌维系 243

10.2 品牌保护 251

第11章 品牌危机 267

11.1 品牌危机概述 267

11.2 品牌危机的管理 275

第12章 品牌文化 299

12.1 品牌文化概述 299

12.2 品牌文化的构成 304

12.3 品牌文化的构建 316

参考书目 324

后记 326