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第1章 现代营销策划基本原理 1

一、营销策划的基本内涵 1

二、营销策划的基本原则与基本程序 7

三、营销策划运作的“金三角”理论 25

四、营销策划书的编制 42

第2章 市场是营销策划的基本着眼点 48

一、市场的基本内涵研究 48

二、市场发展变化的一般规律 58

三、市场研究的内容与方法 64

第3章 目标市场策划 92

一、市场机会与目标市场 92

二、策划市场机会 创造目标市场 110

第4章 进入目标市场的策略策划 129

一、开拓目标市场的营销策略策划 129

二、市场定位策划 138

三、进入目标市场的时间策划 150

四、进入目标市场的方式策划 156

第5章 市场巩固与发展策划 162

一、市场巩固策划 162

二、市场发展策略策划 173

三、市场逆境营销策划 182

四、企业营销活动中的危机应变策划 185

第6章 市场竞争策划 200

一、市场竞争策划的基本内涵 200

二、企业竞争能力策划 210

三、企业市场竞争策略策划 218

四、包玉刚在九龙仓争购战中的策划评析 235

第7章 市场营销组合策划 239

一、市场营销组合的概念及特点 239

二、市场营销组合策划的约束条件与原则 245

三、市场营销组合的策略策划 252

第8章 产品生命周期各阶段的营销策划 260

一、产品生命周期阶段的划分与营销策划 260

二、产品生命周期的变异及其营销策划 275

三、延长产品生命周期的策划 278

第9章 营销广告策划 285

一、广告策划的基本原理 285

二、营销广告媒介选择与运用策划 307

三、营销广告创意策划 335

第10章 企业营销计划的编制 358

一、营销计划的构成 358

二、营销计划的制定方法 370

三、目标管理与年度营销计划 373