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导论：制度、产业制度与广告产业制度 1

第一节 问题的提出 1

第二节 研究综述 8

第三节 研究的主要问题、基本思路及研究假设 18

第四节 研究的理论范式 24

第五节 本文研究的价值及意义 32

第一章 我国广告产业的发展现状分析 35

第一节 我国广告产业的发展现状 35

第二节 我国广告产业发展中存在的问题 41

第三节 行业危险背后的危险 62

第二章 我国广告产业制度的总体安排 70

第一节 三个效应层面的制度安排 70

第二节 三大主体及其市场运作的制度安排 81

第三节 市场化、独立产业发展：我国广告产业制度安排的两个重要基点 95

第四节 我国广告产业制度系统安排的基本特征及存在的主要问题 103

第三章 基于市场化安排下的制度缺失 119

第一节 现存广告产业制度的内容缺失——以《广告法》为例 120

第二节 维护市场公平竞争的制度缺失——媒介发行量审核制度的缺失探析 133

第三节 确保市场经济正常运转的内在制度的缺失——广告诚信制度缺失探析 162

第四节 调节产业结构的制度缺失——广告产业准入制度探析 179

第四章 基于社会转型的制度冲突 192

第一节 制度冲突：制度失效的又一重要因素 192

第二节 市场化制度安排与强行政干预的矛盾冲突 194

第三节 引进制度与自生制度的矛盾冲突——以广告代理制为例 213

第五章 制度缺失带来的制度失衡 232

第一节 我国广告产业法律制度、行政制度、行业自我管理制度的失衡 233

第二节 对广告产业三大主体制约制度的失衡 244

第六章 我国广告产业未来发展的现实选择 250

第一节 建立合理的制度安排应该遵循的原则 250

第二节 三种广告产业发展的典型模式及我国的未来选择 259

第三节 建立健全市场经济机制，完善我国广告产业制度安排 289

参考文献 298

1982 ～2005年我国广告产业政策、法规总汇 304

1982 ～2005年中国广告大事记 320

攻读博士学位期间发表的相关论文 342

后记 344