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绪论 1

第一章　传播的系统观 8

第二章　系统“传播”观 14

第一节　别人看到了什么 14

第二节　回到认识的起点——传播现场 18

第三节　传播分类学 35

第四节　单向度传播概论 41

第三章　谱系学 46

第四章　传播符号 64

第一节　从申农模型到符号学模型 64

第二节　符号的类型 71

第三节　符号的本意与寓意 75

第四节　符码与符码范型 77

第五章　传播主体 89

第一节　单向度的人 89

第二节　现代社会的超人 95

第三节　大众传播组织批判 98

第六章　互动性 104

第一节　非话语行为 106

第二节　话语行为 112

第三节　关系 115

第七章　传播环境 121

第一节　社会与文化 122

第二节　社会现实建构 131

第三节　意识形态 140

第四节　技术因素 147

第八章　传播媒介 160

第一节　文本作为媒介 160

第二节　媒介即商品 167

第九章　多向度传播 179

第一节　库恩范型 179

第二节　数字技术与虚拟现实 181

第三节　超文本结构 186

第四节　数字文化批判 190

后记 193