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前言 6

第一章 产品语意设计思潮的产生 7

第一节 现代设计之前 7

一、设计产生于功用 7

二、设计美学的发展 9

三、象征意义的出现 9

第二节　现代设计 11

一、设计的独立与改革 11

二、现代主义设计思想的确立 14

第三节　现代设计之后 15

第四节 产品语意设计思潮的兴起与发展 17

一、产品语意设计思潮兴起的历史原因 17

二、产品语意设计思潮的发展历程 17

第二章　产品的符号特征　 19

第一节　何为符号　 19

一、符号的一般认识　 19

二、符号模型　 20

三、符号分类　 21

第二节 作为符号的产品　 24

一、产品必须承载相关意义　 24

二、产品符号的特征　 25

第三章　产品符号的意义 30

第一节 外延意义与内涵意义 30

一、外延意义与内涵意义的定义　 30

二、外延意义 32

三、内涵意义 39

第二节 从注重产品的外延到注重产品内涵 45

一、现代主义的经典教条“少就是多” 45

二、后现代思潮“少就是乏味”的回击 46

三、产品语意设计诉求 47

第三节 内涵意义产生于符号叠加 49

一、内涵意义由另一个符号产生 49

二、内涵意义的来源 51

三、内涵意义的丰富性繁荣了设计 54

第四节 产品内涵意义的表达方法 55

一、身边的隐喻表达 55

二、替换的换喻游戏 57

三、张扬的反讽调侃 57

第四章　产品符号的传播　 58

第一节 产品符号的传播要素 58

一、传播者 58

二、传播内容　 58

三、传播媒介 59

四、受传者　 69

第二节 产品符号的编码与解码 70

第三节 产品符号的传播模式 71

第五章 产品语意设计的程序与方法 72

第一节 基于功能的产品语意设计 72

一、何谓“功能” 72

二、“功能-使用方式-造型语言”的关系 72

三、产品语意的功能表达 73

第二节 基于文化的产品语意设计 75

一、何谓“文化” 75

二、历史性文化的延续 75

三、区域性文化的传承 76

第三节 产品语意设计的程序 77

一、分析阶段 77

二、整合阶段 78

三、设计阶段 79

四、设计实例 80

第六章 产品语意设计实践　 85

后记　 112

主要参考文献　 112