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模块一 国际市场营销印象 1

学习情境1国际市场营销概述 1

1.1国际市场营销的内涵 2

1.2国际市场营销的发展 6

1.3国际营销观念的演变 11

模块二 国际市场机会分析 26

学习情境2国际市场营销调研 26

2.1国际营销信息系统 27

2.2国际市场营销调研 31

学习情境3国际市场营销环境分析 56

3.1国际市场营销环境 57

3.2国际营销人口与自然环境 63

3.3国际营销政治与法律环境 69

3.4国际营销经济环境 75

3.5国际营销社会文化环境 83

模块三 国际市场营销战略规划 91

学习情境4国际目标市场选择与进入 91

4.1国际市场细分 92

4.2国际目标市场选择 101

4.3国际市场定位 106

学习情境5国际目标市场营销战略 117

5.1国际市场营销战略 118

5.2国际目标市场进入战略 119

5.3国际目标市场发展战略 128

5.4国际目标市场竞争战略 132

模块四 国际市场营销策略制定 147

学习情境6国际营销产品策略 147

6.1国际市场产品 148

6.2国际市场产品设计决策 151

6.3国际市场产品组合策略 153

6.4产品生命周期与国际产品生命周期 157

6.5国际新产品开发 163

6.6国际产品品牌策略 168

学习情境7国际营销价格策略 185

7.1影响国际市场定价的因素 186

7.2国际市场定价方法 194

7.3国际市场定价策略 197

7.4国际市场定价程序 204

7.5国际转移价格 205

学习情境8国际营销分销策略 214

8.1国际分销渠道系统 215

8.2国际中间商类型 218

8.3国际分销渠道决策 222

8.4国际分销渠道管理 226

学习情境9国际市场促销策略 241

9.1国际市场促销 243

9.2国际市场人员推销策略 246

9.3国际广告促销策略 251

9.4国际营业推广策略 256

9.5国际公共关系策略 258

模块五 国际市场营销管理 271

学习情境10国际市场营销计划、组织与控制 271

10.1国际市场营销计划 273

10.2国际市场营销组织 276

10.3国际市场营销控制 282

参考文献 291