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第一章 大历史视野中的鲁商脉络 1

1．齐鲁文化源流 1

2．大历史视野中的鲁商脉络 6

3．商业哲学家张瑞敏【案例1】 16

第二章 鲁商性格 29

1．全球化时代的中国新商道 29

2．新鲁商性格 33

3．真性情朱新礼【案例2】 36

第三章 大象无形 47

1．大象经济 47

2．青岛：盛产企业家的城市 50

3．济南：崛起中的鲁商高地 56

4．大象无形 62

5．“鲁商”季缃绮【案例3】 64

6．青啤：金志国时代【案例4】 73

7．孙亮：山东高速领航者【案例5】 80

8．王建华的“黄金精神”【案例6】 87

第四章 财富鲁商 93

1．财富的社会 93

2．首富故事 103

3．驴皮记：1996～2005 117

4．黄鸣的故事【案例7】 126

5．杨福安：传承阿胶文化【案例8】 132

第五章 其命维新 139

1．创新使命 139

2．创新内核 143

3．EMBA及其他 151

4．王金富：引领雷沃重工的百亿跨越【案例9】 158

第六章 鲁商2.0代 166

1．财富社会中的创业与财富传承 166

2．鲁商2.0代（上）：新一代创业家 169

3．鲁商2.0代（下）：家族第二代 180

4．财富观念与传承 186

5．“九阳”真经【案例10】 189

6．宫明杰：跑好自己这一棒【案例11】 202

7．张永舵：净雅的思想者【案例12】 209

8．姜虎林：卓越创造神奇【案例13】 217

第七章 鲁商：从一个人群到一种文化 223

1．开放：沟通、学习、融合 224

2．放开：个性与信念 229

3．道德资本 232

第八章 鲁商史【附章】 236

1．管仲：引发中国历史上第一个商业繁荣期 236

2．范蠡：商人之祖 238

3．子贡：孔子的商业观 239

4．曹邴氏：春秋时期的钢铁业巨子 240

5．王戎：“竹林七贤”中的另类 241

6．贺兰氏：大运河畔的商业传奇 241

7．西门庆：原始资本积累的恶之花 242

8．张启垣：遥远的3000年的回响 243

9．孟洛川：中国商人的精神劫难 245

附录参考书目 249

后记 252