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理论篇 2

一 创意产业的由来与内涵 2

二 创意产业的本质与特征 6

三 创意产业的类型与作用 9

四 创意产业的集群组织模式 12

五 国外创意产业的发展与启示 16

六 我国创意产业的发展与思路 25

案例：中国动漫创意的“羊”效应 39

创意篇 48

一 创意的内涵 48

二 创意的理论 53

三 创意的过程 56

四 创意思维的特征 69

五 创意思维的意义 71

六 创意开发的方法 72

七 创意能力的培养 87

案例：北京奥运会开幕式创意迭出 95

行业篇 102

一 报业创意 102

二 期刊业创意 111

三 图书出版业创意 118

四 电视产业创意 124

五 网络文化产业创意 136

六 动漫产业创意 148

七 新媒体广告创意 163

八 文化旅游产业创意 189

九 会展产业创意 195

案例：耐克广告背后的创意法则 207

运作篇 214

一 创意产业与品牌塑造 214

二 创意产业与营销策略 232

三 创意产业与制造新闻 242

案例：电影《建国大业》的营销策略 249

主要参考文献 255

后记 260