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营销篇 1

案例1　葡萄糖酸钙口服液的营销策略——三精药业 1

案例2 芬必得的情感营销——中美史克 10

案例3 网络营销管理——三九医药 18

案例4 细节营销与情感营销的完美结合——养生堂 26

案例5 品牌与销售网络管理——广州白云山制药 35

案例6 抢占市场先机——江苏先声药业 42

案例7 品牌管理——桂林三金 52

案例8 品牌战略——九芝堂 61

案例9 网络营销——珍视明药业 68

案例10 营销管理的变革与创新——奇正藏药 76

案例11 独特的营销模式——扬子江药业 84

生产篇 94

案例12 传统化学制药到现代生物科技的成功转型——罗氏 94

案例13 复方丹参滴丸与中药现代化——天士力 104

案例14 兼并重组与生命科学——诺华 114

案例15 内部控制管理——中美上海施贵宝 124

案例16 现代制药业发展的标杆模式——辉瑞 133

案例17 发展传统中药的典范——同仁堂 141

经营管理篇 150

案例18 扩张与可持续发展的经营之道——拜耳集团 150

案例19 新药研发与专业化战略——礼来 157

案例20 知识管理——海王集团 164

案例21 家族企业的革新——德国勃林格殷格翰 173

案例22 危机管理——中美史克 184

案例23 成功的物流管理——云南白药 192

案例24 组织结构的变革之路——美国杜邦公司 201

案例25 效率决定一切——阿斯利康制药公司 211

人力资源管理篇 221

案例26 如何用企业文化培训职业员工——葛兰素史克公司 221

案例27 如何提升培训效果——惠氏 228

案例28 卓越的人力资源管理之道——礼来 237

案例29 员工职业规划——诺和诺德公司 244

案例30 领导力培养的行动学习法——强生公司 253

企业文化篇 261

案例31 企业文化制胜的典型——西安杨森 261

案例32 始终如一的价值观——默沙东 271

案例33 为企业插上哲学的翅膀——修正药业 279

案例34 患者为先——默克／默沙东药业 287

案例35 团队精神的典范——同仁堂 295

信息化管理篇 304

案例36 信息化助力百年老店——上海雷允上 304

案例37 人力资源信息化之路——三九医药 313

国际化篇 321

案例38 外国药企的国际化之路——印度Reddy公司 321

案例39 我国药企的国际化之路——海正药业 329