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第一章　绪论 1

第一节　广告心理学的研究脉络 1

第二节　广告心理学的研究内容 5

第三节　广告心理学的研究方法 11

第二章　广告传播的信源心理 16

第一节　广告主的广告意识心理 17

第二节　广告主的广告价值心理 24

第三节　广告主的广告投资心理 28

第三章　广告传播的代理心理 33

第一节　广告代理的客户心理 33

第二节　广告代理的业务心理 41

第三节　广告代理的品牌心理 47

第四章　广告的语言文字心理 55

第一节　广告语言文字的心理意义 55

第二节　广告语言文字的呈现心理 61

第三节　广告语言文字的弦外之音 66

第五章　广告非语言文字心理 74

第一节　广告非语言文字的信息构成 74

第二节　广告非语言文字的心理功能 79

第三节　广告语言文字与非语言文字的整合心理 84

第六章　广告的传统媒体心理 91

第一节　传统媒体的传播心理 91

第二节　传统媒体的接触心理 98

第三节　传统媒体的接受心理 102

第七章　广告的新兴媒体心理 109

第一节　网络新媒体心理 109

第二节　固定新媒体心理 121

第三节　移动新媒体心理 123

第八章　广告受众的个体心理 127

第一节　广告受众的分层分析 127

第二节　广告受众的心理过程 134

第三节　广告受众的个性心理 141

第九章　广告受众的情境心理 145

第一节　广告受众的情境心理 145

第二节　广告受众的群体心理 149

第三节　广告受众的社会心理 156

第十章　广告受众的注意心理 161

第一节　广告受众注意的分类表现 161

第二节　广告受众注意的信息内容 167

第三节 广告受众注意的心理策略 169

第十一章　广告受众的理解心理 177

第一节　广告受众理解的知觉基础 177

第二节　广告受众理解的信息内容 184

第三节　广告受众理解的心理策略 191

第十二章　广告受众的记忆心理 201

第一节　广告受众的记忆过程 201

第二节　广告受众的记忆策略 204

第三节　广告受众的记忆品牌 208

第十三章　广告受众的效果心理 215

第一节　广告受众的接收心理 215

第二节　广告受众的接受心理 225

第三节　广告受众的态度心理 229

第十四章　广告心理效果的测定 236

第一节　广告作品的心理效果测定 236

第二节　广告媒体的心理效果测定 241

第三节　广告发布的心理效果测定 250

参考文献 254

后记 255