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序 1

前言　 1

第一章　战略管理导论 4

第一讲 战略管理的内涵 6

第二讲 战略管理实践及理论的演进 11

第三讲　企业战略的构成要素 20

第四讲 企业战略管理的层次与体系 23

第五讲 战略管理过程 26

第二章　外部环境分析 31

第一讲 宏观环境分析 34

第二讲　产业环境分析 38

第三讲 竞争对手分析 49

第三章　内部环境分析 56

第一讲 内部环境分析 57

第二讲 环境分析技术 63

第四章　战略目标的设定 71

第一讲 确定企业使命 72

第二讲　战略目标体系 76

第三讲　制定企业战略目标 78

第四讲　风险管理 83

第五章　公司战略 92

第一讲　成长型战略 93

第二讲　稳定型战略 100

第三讲 紧缩型战略 104

第六章　竞争战略 109

第一讲　基本竞争战略 110

第二讲 不同产业中的竞争战略 119

第三讲 全球性产业中的竞争战略 124

第四讲 蓝海战略 133

第七章　外向型战略 141

第一讲　资源战略 142

第二讲 技术战略 143

第三讲　产品战略 144

第四讲 品牌战略 145

第五讲　渠道战略 146

第六讲　投资战略 148

第八章　网络营销战略 151

第一讲 网络营销战略 152

第二讲 网络营销战略分析 154

第三讲 网络营销理论 160

第四讲 网络营销策略制定 163

后记 169

附录一：世界最具影响力的十大管理大师 170

附录二：影响世界的100条管理名言 178