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第一章 绪论 1

第一节 编辑定位的作用 3

第二节 研究编辑定位艺术的意义 9

第三节 研究编辑定位艺术的方法 14

第二章 定位的内容与特征 24

第一节 定位的内容 25

第二节 定位的特征 33

第三节 定位与其他主要活动的关系 37

第三章 定位能力的构成 45

第一节 分析判断能力 46

第二节 感知、把握与模拟能力 54

第三节 调控能力 62

第四章 定位与参照系统 68

第一节 参照物对定位的意义 69

第二节 参照物应有的属性 74

第三节 参照物的量与质 81

第四节 参照物的选择和运用 88

第五章 编辑人才定位 95

第一节 编辑人才的含义 96

第二节 编辑人才的评价 107

第三节 编辑人才团队 117

第六章 经营实体定位 124

第一节 经营实体的结构及特征 125

第二节 实体定位的目的、方法与影响 132

第三节 实体定位的把握 142

第七章 经营方略定位 158

第一节 经营实体与经营方略 159

第二节 经营风格与经营方向定位 167

第三节 经营规模与经营品质定位 176

第八章 信息收集处置定位 185

第一节 信息的时空特性 186

第二节 信息品质的评价 193

第三节 信息的处置定位 201

第九章 选题定位与作者定位 208

第一节 选题价值的判断 210

第二节 实施选题的条件 219

第三节 选题规模的定位 225

第四节 作者素质与作者定位 232

第十章 选题读者定位 240

第一节 读者意识与读者定位 241

第二节 读者的分类 250

第三节 选题与读者预测 258

第十一章 出版物定位 268

第一节 原型优化与市场要素 269

第二节 出版物的内容定位 280

第三节 出版物的形式定位 288

第四节 出版物的风格定位 298

第十二章 评价与营销定位 310

第一节 评价的属性 311

第二节 评价与宣传 319

第三节 营销理念与市场 326

第四节 营销策略与规模定位 332

主要参考文献 341

后记 343