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上篇 策划过程项目训练项目一 确立策划目标 3

任务1 分析企业的营销目标 3

任务2 根据市场情况分析可以达到的目标 8

任务3 对策划目标的表述 12

项目二 制定策划计划 18

任务1 确定策划活动实施时间 18

任务2 策划计划的撰写 22

任务3 策划费用预算 24

项目三 策划方法的选择 29

任务1 基础方法分类分析 29

任务2 策划思维方式分类训练 36

项目四 营销策划报告 47

任务1 制定提纲 47

任务2 文稿编校 53

任务3 排版成册 62

任务4 报告演示 67

下篇 策划内容项目训练项目五 市场定位策划 75

任务1 市场分析 76

任务2 市场定位 89

项目六 产品策划 101

任务1 新产品开发 101

任务2 产品生命周期管理 106

任务3 产品组合管理 111

项目七 价格策划 117

任务1 产品定价策划 117

任务2 产品调价策划 122

项目八 渠道策划 132

任务1 分销渠道策划 132

任务2 终端策划 139

项目九 促销策划 146

任务1 营业推广 146

任务2 人员推销 158

参考文献 163