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1　广告与消费心理学概论 1

1.1 广告与消费心理学概述 1

1.2　广告的心理效应 7

1.3　消费者态度的形成与改变 11

1.4　消费者个性与自我概念 18

1.5　消费者的决策及对广告的影响 23

［案例分析］为什么消费者不领情？ 35

2　广告策划心理 36

2.1 广告策划理论及心理分析 36

2.2　广告策划的程序及心理策略 46

2.3　广告创意的方法 53

［案例分析］三禾策划观 60

3　广告创意心理 62

3.1 广告的吸引力与注意策略 62

3.2　广告注意策略的误区 71

3.3　广告的知觉与理解 73

3.4　提高广告记忆效果的方法 88

3.5　广告创意中的想象与联想 98

［案例分析］绝对伏特加 108

4　广告诉求心理 110

4.1 广告诉求的心理基础 110

4.2　广告的理性诉求 125

4.3　广告的情感诉求 135

4.4　广告的潜意识诉求 151

［案例分析］真的“他好，我也好”吗？ 166

5　广告媒体心理 169

5.1 广告媒体的心理效应及创意策略 169

5.2　广告媒体的选择 190

5.3　广告媒体策划和运用 192

［案例分析］创意媒体 197

6　广告表现心理 199

6.1 广告要素的心理效应及创作原则 199

6.2　广告制作的表现技巧 206

6.3　包装广告及其心理分析 213

［案例分析］让我们做得更好 218

7　广告文化心理 219

7.1　广告与文化 219

7.2　文化对消费行为的影响 222

7.3 中国文化对消费行为的影响 234

7.4　广告的文化策略 244

［案例分析］可口可乐在中国 253

8　广告品牌心理 255

8.1　品牌与品牌个性 255

8.2　品牌塑造与管理 261

8.3　品牌设计 267

8.4　品牌建设的心理机制及广告策略 272

［案例分析］苏州市相城区机关服务品牌塑造 277

参考文献 280

后记 290