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第一章 企业战略管理导论 1

学习目标 1

第一节 企业战略概述 1

第二节 制订企业战略的必要性及前提条件 8

第三节 企业战略层次 10

第四节 企业战略管理过程 14

第五节 企业战略管理的理论学派 16

本章小结 19

复习思考题 19

案例分析 20

第二章 企业外部环境分析 22

学习目标 22

第一节 企业战略环境 22

第二节 宏观环境分析 25

第三节 行业环境分析 31

本章小结 43

复习思考题 44

案例分析 44

第三章 企业内部环境分析 46

学习目标 46

第一节 企业资源与能力分析 46

第二节 企业价值链分析 52

第三节 企业核心能力分析 55

第四节 企业营销能力分析 58

第五节 企业人力资源与企业绩效分析 66

第六节 企业内部环境分析的方法 71

本章小结 73

复习思考题 74

案例分析 74

第四章 企业使命与战略目标 77

学习目标 77

第一节 企业使命与愿景 77

第二节 企业战略目标 84

本章小结 88

复习思考题 88

案例分析 89

第五章 企业总体战略 91

学习目标 91

第一节 发展型战略 91

第二节 稳定型战略 99

第三节 紧缩型战略 102

第四节不同规模企业的发展战略 107

第五节 企业国际化经营战略 114

第六节 企业并购与战略联盟 124

本章小结 131

复习思考题 132

案例分析 132

第六章 企业竞争战略 134

学习目标 134

第一节 成本领先战略 134

第二节 差异化战略 138

第三节 集中战略 141

第四节 企业竞争优势与竞争战略的选择 142

第五节 分散行业与规模经济型行业的竞争战略 144

第六节 不同行业阶段的竞争战略 149

本章小结 152

复习思考题 153

案例分析 153

第七章 企业职能战略 155

学习目标 155

第一节 市场营销战略 155

第二节 生产战略 172

第三节 研究与开发战略 175

第四节 财务战略 177

第五节 人力资源战略 183

第六节 企业形象与企业文化战略 185

本章小结 192

复习思考题 193

案例分析 193

第八章 企业战略评价与选择 195

学习目标 195

第一节 企业战略评价 195

第二节 企业战略选择 201

本章小结 204

复习思考题 205

案例分析 205

第九章 企业战略实施与控制 208

学习目标 208

第一节 企业战略实施的原则和模式 208

第二节 企业战略与组织结构 211

第三节 企业战略资源配置 215

第四节 企业战略与领导 217

第五节 企业战略控制 220

本章小结 223

复习思考题 224

案例分析 224

参考文献 226