图书介绍
医药市场营销 第2版pdf电子书版本下载
- 沈志平主编 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：9787030258885
- 出版时间：2009
- 标注页数：226页
- 文件大小：83MB
- 文件页数：234页
- 主题词：药品－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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医药市场营销 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第1篇 营销理论与市场分析 1
第1章 绪论 1
第1节 医药市场营销学的基本概念及其发展 1
第2节 医药市场营销学的研究方法 6
第3节 市场营销观念的发展 7
第2章 医药消费者市场和购买者行为分析 12
第1节 医药市场的概念及特点 12
第2节 医药消费者市场分析 14
第3节 医药消费者购买决策过程分析 18
第4节 影响消费者购买行为的因素 21
第3章 医药营销环境 31
第1节 医药营销环境概述 31
第2节 医药市场营销微观环境 34
第3节 医药市场营销宏观环境 36
第2篇 营销调研与市场机会 48
第4章 医药市场调查与预测 48
第1节 医药市场营销信息与营销信息系统 48
第2节 医药市场调查 50
第3节 医药市场预测 58
第5章 医药市场细分与目标市场 72
第1节 医药市场细分 73
第2节 医药目标市场与市场定位 79
第3篇 营销战略与策略 91
第6章 医药产品策略 91
第1节 医药产品及其整体概念 91
第2节 医药产品生命周期 93
第3节 医药产品组合策略 96
第4节 医药新产品开发 101
第5节 医药产品的品牌策略 104
第6节 医药产品的包装策略 107
第7章 医药产品定价策略 115
第1节 医药营销价格概述 115
第2节 医药企业的定价目标 119
第3节 医药营销定价方法 121
第4节 医药营销定价策略 125
第8章 医药产品分销渠道策略 133
第1节 医药产品分销渠道概述 133
第2节 医药批发商 138
第3节 医药零售商 142
第4节 医药分销渠道决策 144
第9章 医药市场促销策略 152
第1节 医药市场促销概述 152
第2节 医药广告 155
第3节 医药营业推广 159
第4节 医药公共关系 161
第4篇 营销实践技能与管理 168
第10章 医药推销的技能 168
第1节 医药销售终端客户分析 168
第2节 医药代表的素质 173
第3节 医药推销技巧 180
第4节 医药代表推销控制 183
第11章 医药市场营销组织、计划、控制 188
第1节 医药市场营销组织 188
第2节 医药市场营销计划 193
第3节 医药市场营销控制 197
第5篇 医药国际市场营销 204
第12章 医药国际市场营销 204
第1节 医药国际市场营销概述 204
第2节 医药国际市场营销环境 205
第3节 进入医药国际市场的方式 209
第4节 医药国际市场营销策略 211
参考文献 220
医药市场营销教学基本要求 221
目标检测选择题参考答案 226