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导论 1

一、张爱玲研究的历史回顾 2

二、从广告视角研究张爱玲创作的意义 12

三、研究的基本思路及方法 18

四、本书的主要观点及结构 20

第一章 中国现代作家与广告 23

一、现代中国的广告 23

二、中国文人的广告活动 32

三、中国现代作家的广告实践 46

第二章 张爱玲作品中广告的使用 70

一、张爱玲作品中广告的界定 70

二、张爱玲作品中广告的分布 75

三、张爱玲作品中广告的类型 79

第三章 张爱玲作品中广告的广告 82

史料价值 82

一、张爱玲作品中广告的形式 85

二、张爱玲作品中广告的特点 107

三、张爱玲作品中广告的隐性行规 125

第四章 张爱玲作品中广告的文学价值 150

一、环境描写上使用广告 150

二、事实陈述上使用广告 154

三、细节描写上使用广告 158

四、比喻意义上使用广告 162

五、引申意义上使用广告 165

第五章 张爱玲作品中广告的社会文化价值 171

一、华洋杂处的洋场文化 173

二、消费主义盛行 180

三、躯体的盛宴 191

第六章 张爱玲作品中广告生成的原因 201

一、传媒广告业的高速发展 202

二、中外文学传统 206

三、张爱玲的创作准备 212

四、张爱玲的生活态度 216

五、张爱玲的日常爱好 220

六、张爱玲认同广告“文字的韵味” 226

第七章 张爱玲创作的广告式编码 239

一、对谁说 240

二、说什么 246

三、何时说 256

四、何处说 261

结语 277

参考文献 281