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第一章　出版营销概述 1

第一节　出版营销的历史回溯 1

第二节　出版营销学的确立 8

第三节　出版营销的特征与作用 11

第二章　出版营销的市场环境 21

第一节　出版营销的宏观环境 21

第二节　出版营销的微观环境 30

第三节　出版发行市场的产业化倾向 38

第三章 出版营销的消费者决策分析 46

第一节　出版市场的消费者需求分析 46

第二节　影响读者购买行为的因素 50

第三节　读者购买决策过程分析 63

第四章　出版营销的市场细分与市场定位 73

第一节　出版市场细分原理 73

第二节　出版企业目标市场的选择 80

第三节　出版市场的竞争优势定位 85

第五章　出版营销战略的制定与选择 95

第一节　确立以市场为导向的营销战略 95

第二节　出版企业的竞争战略 99

第三节　出版企业营销战略的制定与实施 105

第六章　出版营销的产品策略 114

第一节　图书产品的整体概念及其意义 115

第二节　图书产品的组合策略 120

第三节　图书产品生命周期规律与选题开发 124

第四节　出版营销的品牌决策及形式设计 131

第七章　出版营销的定价策略 144

第一节　图书定价的主要依据及定价原则 144

第二节　图书产品定价的主要方法 154

第三节　图书产品的具体定价策略 158

第八章　出版营销渠道管理 167

第一节　出版营销渠道概述 167

第二节　出版分销渠道的战略选择与设计 174

第三节　出版分销渠道成员的管理 181

第九章　出版促销组合策略 201

第一节　出版促销的含义及过程分析 201

第二节　出版促销的主要形式 203

第三节　出版促销的促销组合策略与方法 208

第十章　出版营销信息管理 216

第一节　出版营销信息概述 216

第二节　出版营销常用的信息管理系统 227

第十一章　出版营销的控制与管理 236

第一节　出版营销计划管理 236

第二节　出版营销组织管理 242

第三节　出版营销流程管理 249

第十二章　出版营销团队管理 264

第一节　出版营销团队概述 264

第二节 出版营销团队管理的具体内容 266

第三节　出版营销管理的团队发展 271

第十三章　网络营销 281

第一节　网络营销的含义及优势 281

第二节　网络营销的职能与实现方式 286

第三节　传统出版发行业运用网络营销的策略组合 293

第四节　网上书店及其经营模式 297

第十四章　文化营销 306

第一节　文化营销概述 306

第二节　出版业文化营销的策略选择 311

参考文献 318

后记 321