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第一部分 全美学营销五大生活准则 3

第一章 全美学营销元素无处不在 3

第一节 衣之美 5

第二节 食之美 10

第三节 住之美 13

第四节 行之美 18

第五节 美感就是幸福指数 21

第二章 人的幸福美感来源于“五感” 27

第一节 视觉之美 29

第二节 嗅觉、味觉之美 31

第三节 听觉之美 32

第四节 触觉之美 35

第五节 “五感”引领美学营销 36

第二部分 全美学营销研究的“金三角” 41

第一章 全美学营销的依据 41

第一节 以人为本，不是以功能为本 43

第二节 满足人的根本需求——体验 45

第三节 全美学营销的五大特征 48

第二章 全美学营销的“脑”——品牌 53

第一节 品牌VS美学 54

第二节 全美学营销——品牌竞争性的主要利器 57

第三节 品牌符号化的“九阳真经” 60

第三章 全美学营销的“手”——产品 111

第一节 产品设计原点——品牌符号美学力量 112

第二节 寻找设计与消费者之间的美学声音 122

第三节 质感设计是产品感官的原点 128

第四节 好的产品设计＝功能＋感官＋价值＋品牌 140

第四章 全美学营销的“脚”——渠道 145

第一节 全美学营销是终端实现品牌一体化的重要载体 146

第二节 终端美学品牌一体化策略思考 151

第三节 终端品牌一体化“临门一脚”功夫 156

第四节 终端品牌一体化44法则 176

第三部分 全美学营销实战法则 193

第一章 品牌贵在美学化，赢在系统执行 193

第二章 全美学营销策划的“三个一法则” 203

第一节 第一法则 205

第二节 唯一法则 220

第三节 统一法则 229

专访：营销路上的传经布道者——对话营销专家李锦魁 265

参考文献 272

后记：孤独是一种信仰，也是一种胜利 273