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绪 论 广告学的研究对象和研究方法 1

第一节 广告学的研究对象 1

第二节 广告学的研究方法 5

第一章 广告概说 11

第一节 广告的概念、特征和类型 11

第二节 广告系统 21

第三节 广告环境 35

第二章 广告发展简史 47

第一节 广告史的研究对象和历史分期 47

第二节 古代广告发展简史 53

第三节 近代广告发展简史 59

第四节 现代广告发展简史 66

第三章 广告主体 75

第一节 广告主体概说 75

第二节 广告主 81

第三节 广告经营者 89

第四节 广告发布者 102

第四章 广告受众 114

第一节 广告受众概说 114

第二节 广告受众理论变迁 129

第三节 广告受众心理概说 143

第五章 广告作品 156

第一节 广告作品概说 156

第二节 视觉类广告作品 175

第三节 听觉类广告作品 186

第四节 影视广告作品 188

第六章 广告媒介 196

第一节 广告媒介概说 196

第二节 印刷型新闻媒介 211

第三节 电波型新闻媒介 227

第四节 互联网 246

第五节 其他广告媒介 272

后记 281