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第一章　差异化营销 1

一、差异化营销理念 3

二、红塔山“新势力” 11

三、海尔的欧洲行 18

第二章　品牌营销 27

一、品牌营销理念 29

二、肯德基的中国化 34

三、农夫山泉“有点甜” 44

第三章　事件营销 57

一、事件营销理念 59

二、属于李宁的奥运 64

三、三星巧借赛事 72

第四章　植入式营销 83

一、植入式营销理念 85

二、蒙牛酸酸乳的超级女声 89

三、企业在电影中的埋伏 96

第五章　网络营销 105

一、网络营销理念 107

二、奥巴马的“网络营销” 110

三、王老吉的“网络风” 116

第六章　关系营销 125

一、关系营销理念 127

二、马狮的关系营销 130

三、联想的关系营销 137

第七章　公关营销 145

一、公关营销理念 147

二、奥克斯的“无间道” 151

三、TCL金能电池的公关战略 155

第八章　创意营销 161

一、创意营销理念 163

二、宝马的数位化营销 167

三、五大经典创意营销 173

第九章　服务营销 179

一、服务营销理念 181

二、服务营销的创始者——花旗银行 184

三、IBM商用机的服务 190

第十章　渠道营销 199

一、渠道营销理念 201

二、美的的“中国式连锁” 205

三、网上零售新势力——凡客诚品 210

第十一章　概念营销 217

一、概念营销理念 219

二、宝洁的强化概念 223

三、脑白金的“吆喝” 229

第十二章　体验式营销 235

一、体验式营销理念 237

二、您的邻居——星巴克 243

三、“耐克城”的体验 250

第十三章　公益营销 257

一、公益营销理念 259

二、可口可乐在中国的公益事业 262

三、立白的反哺 266

附：十大经典营销策略 273