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绪论 1

第1章　人格权的基本理论 5

1.1　人格权的法律界定 5

1.1.1　人格的法律概念 6

1.1.2　人格权的概念及其法律特征 10

1.1.3　人格权的分类 18

1.2　人格权的性质 30

1.2.1　人格权性质争议之介评 31

1.2.2　人格权的基本属性 38

1.3　人格权的历史沿革及其发展趋势 40

1.3.1　人格权的历史沿革 40

1.3.2　人格权的发展趋势 51

第2章　商品化权及人格权的商品化 61

2.1　商品化权解析 61

2.1.1　商品化及商品化运动 61

2.1.2　商品化权的概念 70

2.1.3　商品化权的分类 72

2.1.4　商品化权与其他相关权利的关系 79

2.2　人格权商品化 84

2.2.1　人格权商品化的发展 84

2.2.2　人格权商品化的概念 92

2.2.3　人格权商品化的性质 96

2.2.4　人格权商品化的主体 100

2.2.5　人格权商品化的对象 104

第3章　人格权商品化的正当性分析 120

3.1　人格权商品化的社会基础 121

3.1.1　社会进步的客观要求 121

3.1.2　市场经济条件下的一种必然 124

3.1.3　现实生活的特定需求 127

3.1.4　大众传媒的日益发展 129

3.2　人格权商品化的理论基础 131

3.2.1　财产权的劳动理论 132

3.2.2　不当得利理论 135

3.2.3　先占理论 138

3.2.4　消费者权益保护理论 139

3.2.5　功利主义理论 141

3.2.6　人格理论 142

3.3　人格权商品化的经济效应 149

3.3.1　资源配置效应 149

3.3.2　激励效应 151

3.4　人格权商品化的法律依据 153

3.4.1　人格权商品化的宪法依据 153

3.4.2　人格权商品化的人格权法依据 155

3.4.3　合同法为人格权商品化提供了基本保障 158

第4章　人格权商品化的法律形式 160

4.1　人格权的许可使用 161

4.1.1　作价投资 162

4.1.2　“形象大使” 166

4.1.3　赞助用名 172

4.1.4　将姓名许可他人作为商号使用 177

4.1.5　将姓名、肖像等许可他人作为商标使用 181

4.1.6　将姓名许可他人注册为域名使用 185

4.2　死者人格利益的商业利用 192

4.2.1　死者人格利益的法律保护 192

4.2.2　死者人格利益商业利用的基础 197

4.2.3　对死者人格利益进行商业利用的主体 200

4.2.4　死者人格利益商业利用应注意的问题 202

第5章　我国现行法律对人格权商品化的保护现状 206

5.1　我国人格权法对人格权商品化的保护及其缺陷 207

5.1.1　我国人格权法对人格权商品化的保护 207

5.1.2　我国人格权法对人格权商品化保护的缺陷 210

5.2　我国知识产权法对人格权商品化的保护及其缺陷 213

5.2.1 我国知识产权法对人格权商品化的保护 213

5.2.2　我国知识产权法对人格权商品化保护的缺陷 216

5.3　我国反不正当竞争法对人格权商品化的保护及其缺陷 220

5.3.1　我国反不正当竞争法对人格权商品化的保护 220

5.3.2　我国反不正当竞争法对人格权商品化保护的缺陷 224

第6章　人格权商品化的民法保护 227

6.1　侵害人格权商品化的救济 227

6.1.1　人格权商品化的侵权 228

6.1.2　侵害人格权商品化的救济方式 243

6.1.3　人格权商品化的限制 260

6.2　我国人格权商品化法律制度的构建 269

6.2.1 国外人格权商品化的法律保护模式 269

6.2.2　人格权商品化民法保护应遵循的原则 280

6.2.3　完善我国人格权商品化法律制度的建议 282

参考文献 291

后记 304