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第一篇　基础理论第一章　传媒二重性传媒经济说　 3

传媒政治说　 6

传媒功能说　 9

跋文　 14

第二章　传媒模式传媒经济模式　 15

传媒市场模式　 17

传媒经营模式　 26

传媒投资模式　 34

传媒机构模式　 45

跋文　 53

第三章　传媒流通传媒产品　 54

传媒销售　 76

传媒效益　 82

跋文　 92

第四章　传媒革命传媒社会　 93

传媒革命　 105

传媒制度　 116

跋文　 134

第二篇 经营与管理第五章　传媒经营传媒经营　 137

传媒经营模式　 143

传媒生产经营　 144

传媒组织经营　 147

传媒财务经营　 158

传媒资本经营　 165

传媒资源经营　 182

跋文　 186

第六章　传媒管理传媒管理　 187

传媒管理机构　 191

传媒组织管理　 197

传媒生产管理　 207

传媒用户管理　 234

传媒市场管理　 236

跋文　 238

第七章　传媒策划传媒策划　 239

传媒市场策划　 242

传媒活动策划　 252

传媒行为策划　 253

传媒产业链策划　 254

跋文　 256

第八章　传媒控制传媒控制　 257

传媒经济控制　 259

跋文　 260

第三篇 市场营销第九章　传媒市场传媒市场　 263

传媒市场细分　 268

跋文　 273

第十章　传媒主体市场传媒产品市场　 275

传媒生产者市场　 283

传媒消费者市场　 287

跋文　 290

第十一章　传媒市场营销传媒市场架构说　 291

传媒市场营销说　 293

传媒整合营销说　 296

传媒营销管理说　 298

传媒营销决策说　 300

传媒文化营销说　 300

传媒营销生态说　 300

跋文　 301