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上篇：走进中国 2

第一课 中国经济现状 2

核心课文：中国经济继续保持高速增长 2

相关链接：可持续发展 6

延伸阅读：从“中国制造”到自主创新 9

第二课 外商投资趋势 16

核心课文：加入WTO以来中国利用外资趋势 16

相关链接：外商投资的形式 21

延伸阅读：中国利用外资的未来走向 24

第三课 区域经济 33

核心课文：您的公司在哪个区域最有机会？ 33

相关链接：“三海三陆”开放新格局 39

延伸阅读：外资看好中国“第二梯队”城市 41

第四课 消费心理 50

核心课文：攻心为上：中国消费者心理总结 50

相关链接：洞察消费者 55

延伸阅读：中国城市消费文化面相录 57

第五课 企业战略 64

核心课文：三星品牌战略成功的启示 64

相关链接：企业战略 69

延伸阅读：宜家低价策略中国失灵 71

第六课 市场营销 78

核心课文：不卖鞋子，只营销情感 78

相关链接：市场营销 83

延伸阅读：三得利啤酒：赢在上海 85

第七课 电子商务 93

核心课文：部落化：淘宝的非沃尔玛式崛起 93

相关链接：电子商务 98

延伸阅读：中国电子商务任重道远 101

第八课 人力资源 107

核心课文：阿里巴巴：需要“猎犬”培训“小白兔” 107

相关链接：人力资源 110

延伸阅读：“50”与“500” 112

第九课 危机公关 119

核心课文：化危机为商机 119

相关链接：企业危机公关 123

延伸阅读：家乐福伪劣产品危机：沟通缺失 125

下篇：商海驰骋 132

第十课 外资银行进入中国 132

核心课文：银行业全面开放后的竞争格局 132

相关链接：中国银行业全面开放的四个过渡阶段 135

延伸阅读：未来五年，金融业改革应加快 137

第十一课 人民币升值影响几何？ 142

核心课文：升值提速 出口企业面临生死考验 142

相关链接：人民币兑美元汇率升值的影响 146

延伸阅读：人民币升值引发境外网站购物热 148

第十二课 友邦保险深耕中国 153

核心课文：友邦保险在中国超速发展的奥秘 153

相关链接：友邦保险在中国的历史 157

延伸阅读：中国保险业发展现状 159

第十三课 节能减排在中国 164

核心课文：GE的绿色想象力 164

相关链接：中国：节能减排仍有挖掘潜力 168

延伸阅读：绿色奥运 绿色创想 170

第十四课 星巴克的“中国之旅” 175

核心课文：星巴克：从小众向大众的渗透 175

相关链接：星巴克的“中国之旅” 179

延伸阅读：星巴克与哈根达斯的“对华政策” 181

第十五课 便利店：新兴的商业零售业态 186

核心课文：中国便利店行业绝处求生 186

相关链接：便利店：新兴的商业零售业态 189

延伸阅读：中国西部连锁便利店发展现状 191

第十六课 经济型连锁酒店的崛起 196

核心课文：经济型连锁酒店：本土崛起PK国际扩张 196

相关链接：何谓“经济型酒店”？ 200

延伸阅读：经济型酒店面临的挑战与发展趋势 202

第十七课 中国汽车业展望 207

核心课文：通用汽车在中国的发展策略 207

相关链接：中国市场中的日系汽车 210

延伸阅读：新能源汽车叫好不叫座？ 213

第十八课 中国互联网的未来 218

核心课文：草根需求决定中国互联网未来 218

相关链接：网络游戏：娱乐创造财富 221

延伸阅读：中国互联网难脱娱乐装 223

生词总表 228

专有名词表 240