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第1章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2　研究意义 4

1.3　研究流程 6

第2章　文献综述 7

2.1 品牌资产 7

2.1.1 关于品牌资产的定义 7

2.1.2 品牌资产的来源 13

2.1.3 品牌资产的衡量 14

2.1.4 品牌延伸与品牌资产的关系 15

2.2 品牌延伸 16

2.2.1 关于品牌延伸的定义及特点 16

2.2.2 关于品牌延伸的理论总结 19

2.2.3 关于品牌延伸中的契合度 26

2.3 来源国效应 27

2.3.1 来源国效应的影响因素 28

2.3.2 关于国家形象的衡量指标 32

2.4 自我监控理论 33

第3章　研究设计 38

3.1 研究模型 38

3.2 变量定义及说明 39

3.2.1 延伸契合度变量 39

3.2.2　制造来源国变量 40

3.2.3 自我监控变量 44

3.2.4　延伸产品的整体评价 47

3.3 研究假说 47

3.3.1 延伸契合度对延伸产品影响的假说 47

3.3.2 制造来源国对延伸产品影响的假说 47

3.3.3 自我监控度对制造来源国影响的假说 48

3.3.4 关于信息不一致时的假说 50

3.4 实验设计 51

3.4.1 前测实验 51

3.4.2 消费者特质 55

3.4.3 正式实验问卷设计 56

3.5 资料分析方法 58

第4章　分析与研究结果 60

4.1 样本结构 60

4.2 操弄检验 61

4.2.1 制造国适合度检验 62

4.2.2　延伸契合度检验 64

4.2.3 自我监控度检验 65

4.3 假说检验 66

4.3.1 契合度和制造国因素对延伸产品的影响 66

4.3.2 自我监控度对制造国的干扰作用 72

4.3.3　信息不一致情况下的分析 81

结论 91

附录 98

附录1 前测问卷 98

附录2 正式问卷版本1 101

附录3 正式问卷版本2 103

附录4 正式问卷版本3 105

附录5 正式问卷版本4 107

后记 109

参考文献 111