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导论——借问手机何处去 1

一、手机简史 4

二、从移动电话到个人移动多媒体 8

第一章 个人移动多媒体：手机的历史使命 13

第一节 传播活动与社会变迁 14

第二节 从工业主义到信息主义 18

第三节 信息主义的生产方式 20

一、从大量生产到弹性生产 21

二、从集中到分散 23

三、从垄断到共建共享 25

第四节 信息主义的社会关系 27

一、家庭关系 28

二、组织关系 30

三、一般人际关系 32

第五节 信息主义的传播 34

一、为经济服务的传播系统 35

二、为沟通服务的传播系统 40

三、全球传播网 43

第六节 全球传播网与个人移动多媒体 47

第二章 个人移动多媒体的技术选择 54

第一节 个人移动多媒体的技术标准 54

一、移动多媒体技术标准 55

二、3G技术标准 59

第二节 中国的个人移动多媒体标准之争 65

一、国产移动多媒体广播标准 65

二、国产标准之争 69

第三节 广播式与交互式的模式之争 72

第三章 个人移动多媒体的产业发展 78

第一节 国外个人移动多媒体的发展 78

一、美国移动多媒体网络的建设 78

二、欧洲移动多媒体网络的建设 81

三、日本的移动多媒体产业 84

四、韩国移动多媒体业务发展状况 87

第二节 竞争、管制与市场结构 91

一、管制及其原因 92

二、管制机制的变革 93

第四章 个人移动多媒体的内容生产管理 101

第一节 内容生产是创新活动 102

第二节 工业主义的内容生产 106

第三节 工业主义内容生产的内部挑战 111

第四节 工业主义内容生产的外部挑战 117

一、逆专业化 121

二、去商业化 123

第五节 信息主义的内容生产 125

一、平台化 126

二、小型化与自治化 131

三、个人移动多媒体的内容生产管理 134

第五章 个人移动多媒体的市场策略 137

第一节 个人移动多媒体的推广主体 138

第二节 个人移动多媒体的市场认知 145

一、手机电视 146

二、个人媒体设备 148

三、手机增值业务 149

第三节 个人移动多媒体的营销策略 151

一、个人移动多媒体的认知、使用和价格 152

二、个人移动多媒体的营销计划 155

参考文献 163

后记 168