颠覆广告 来自法国的创意主张与经营策略pdf电子书版本下载

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序/颠覆，让激情燃烧 1

导言/六个广告国界的比较 1

第一部 颠覆之前 3

1 惊艳与信服 3

创意与制作 6

绝佳卖点 7

有创意的跃进 11

王牌广告 16

点子·领土·价值观 19

点子与想法 24

2 开发不一样的尾灯 27

改变就是中断 29

转换观点 31

寻找新做法 33

追求改变 43

布莱克德的隐喻 46

第二部 颠覆的基本训练 51

3 创造断层与决裂 51

什么是颠覆主张 53

决裂策略 54

颠覆三步骤 55

充满新意的策略构思过程 59

颠覆程度 60

高度颠覆 61

低度颠覆 64

策略和行动 67

颠覆的思考方法 68

为何颠覆 74

改造利器 78

4 美丽的跃进 81

传统是颠覆的起点 83

三种传统 84

意见也是一种传统 87

传统不是什么？ 88

发现传统 89

当前景先于传统 94

质疑能力的养成 96

5 未来不能预测，只能想像 99

重新检视前景 101

趋近前景 104

观点：另类前景 111

品牌与企业的交互影响 113

可口可乐精神 122

前景带来的好处 123

名正言顺 133

用望远镜找前景 142

第三部 颠覆的实践 145

6 灵感如何等待？ 145

联想工具 148

线性与非线性的思考模式 156

颠覆的间距 159

策略性创意思考 160

企划在颠覆过程里的角色 162

基础会议 164

直觉 165

三思而行 167

7 谁能给我点子 169

关于附加服务 174

消费情报 184

广告手法 192

利益 193

特性 195

领土 196

价值观 198

角色 199

全新 203

第四部 颠覆之后 207

8 数字儿童时代 207

互动和创意 209

独特联合定位 212

数字时代的广告公司 214

9 永远的外人 217

广告复兴 220

未来的组织结构 221

速度就是力量 223

网络联结 223

广告主与顾问 225

创意之战 228