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目录 1

第一章 绪论 1

第一节 企业形象识别的基本内涵 1

第二节 广义的CI策略 18

第三节 CI的任务与功能 21

第四节 CIS导入时机 30

第五节 CIS基本特征 33

第六节 CIS与企业文化 38

第二章 企业理念识别系统 49

第一节 理念识别的内涵 49

第二节 理念识别的范畴和功能 52

第三节 企业理念的实用范围及其应用 59

第四节 企业理念的定位与策划 66

第五节 企业理念的实施 70

第三章 企业行为识别系统 78

第一节 BIS的内涵及其传播功能 78

第二节 企业对内的行为识别 82

第三节 企业对外的行为识别 84

第四章 企业视觉识别系统 97

第一节 企业视觉识别的结构模式 98

第二节 企业视觉识别系统的基本要素系统 104

第三节 企业视觉识别系统的应用要素系统 130

第五章 企业形象识别设计的前期策划 134

第一节 CI提案阶段 134

第二节 CIS企划专门机构的建立 148

第一节 调查对象和调查目的的确立 151

第六章 企业形象识别设计的调研工作 151

第二节 调研计划的确立 153

第三节 CI调研工作的具体展开 158

第四节 调查的实施与调查结果的分析 163

第七章 企业形象识别系统的设计开发 185

第一节 理念识别系统的建构 186

第二节 行为识别系统的建构 193

第三节 视觉识别手册设计制定 201

第八章 企业形象识别系统的实施与管理 224

第一节 CIS的实施 224

第二节 CIS的管理与延续 231

第九章 品牌战略与企业整合营销传播 237

第一节 品牌培育与提升 238

第二节 品牌识别及其传播 243

第三节 品牌构建中的形象识别设计手段 247

第四节 整合营销传播概论 252

第五节 整合营销传播中的企业形象传播 258

第六节 整合营销传播与企业品牌形象建设 260

第十章 现代机构形象设计与组织传播 266

第一节 城市及区域形象设计 266

第二节 学校形象识别设计 277

第三节 医疗机构形象识别设计 287

第四节 机构形象设计的其他案例 293

附录1 CIS形象工程提案书设计示例 300

附录2 商标注册申请指南 325

主要参考文献 348

后记 352