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目录 1

天天低价——沃尔玛连锁店 1

从地摊货到世界一流产品——三星集团 21

朝鲜半岛的黑马——现代汽车公司 35

从全球考虑，从全球入手——索尼的神话 45

新时代的东芝——东芝集团 61

造人先于造物——松下电器 69

广告打来的天下——菲利普·莫里斯公司 79

硅谷的诞生地——惠普公司 89

直销奇迹——戴尔计算机公司 101

自己淘汰自己——英特尔公司 111

自己不断“攻击”自己——宝洁公司 125

以“零”为目标——杜邦公司 143

有所为，有所不为——强生公司 157

伟大源自简单——默沙东制药公司 167

无处不在——可口可乐公司 175

小小鸟巢——驰名世界的雀巢 195

软件帝王——微软公司 209

特立独行者的商业哲学——IBM国际商用机器公司 221

成功的新形象——宝马公司 237

真正国际化的零售企业——家乐福集团 245