中小城市营销 理论与实务pdf电子书版本下载

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绪论 1

第一篇　理论篇 17

第一章　一个新的概念：城市营销 19

第一节　什么是城市营销 19

第二节　城市营销与城市经营的区别 27

第二章　城市营销环境分析 36

第一节　区域经济一体化与城市 36

第二节　竞争与城市 45

第三节　未来城市发展环境展望 53

第三章　城市定位与城市核心竞争力 66

第一节　城市定位理论及其存在的缺陷 66

第二节　城市核心竞争力 75

第四章　城市产品分析 86

第一节　城市产品建设需要澄清的基本问题 86

第二节　城市产品的景观原则 91

第三节　城市产品的差异化原则 102

第一节　城市品牌的定义与内涵 108

第五章　城市品牌的塑造 108

第二节　城市品牌的建设与传播 116

第六章　城市营销策略组合 127

第一节　市场联系策略 127

第二节　城市营造策略 128

第三节　城市促销策略 133

第四节　城市联盟战略策略 144

第五节　城市差异化营销策略 147

第六节　城市营销“两划”策略 148

第七节　城市营销“两抓”策略 150

第八节　大系统复合策化策略 151

第九节　城市营销产业群策略 152

第二篇　案例篇 155

案例一：醴陵城市营销 157

第一章　醴陵城市营销发展潜力与现状研究 157

第一节　醴陵城市营销发展的潜力 157

第二节　醴陵城市营销现状 160

第一节　醴陵城市营销环境分析 164

第二章　醴陵城市营销整体战略构想 164

第二节　醴陵城市营销整体战略构想概述 168

第三章　醴陵城市精神战略 178

第一节　谨防城市精神缺乏症 178

第二节　在发展中提升醴陵的“精、气、神” 184

第三节　醴陵城市精神的构建策略分析 186

第四章　醴陵城市的核心营销力战略 193

第一节　一般城市核心价值体系的理论分析 193

第二节　醴陵核心激励价值体系与核心营销力打造 196

第一章　旅游城市怎样打造品牌？ 219

案例二：桂林城市营销 219

第一节　城市品牌是一种力量 220

第二节　城市品牌是城市内容的表现 221

第三节　怎样为旅游城市的品牌定位？ 222

第二章　打造新桂林 224

第一节　旅游老品牌如何更新？ 224

第二节　盘点桂林的几大闪亮名片 225

第四节　桂林——老品牌存在新问题 231

第三节　一句广告语响遍海内外 231

第五节　新桂林的新卖点在哪里？ 235

案例三：江南第一古镇——宁波慈城城市营销 241

第一章　古镇开发模式与竞争态势 241

第一节　江南水乡古镇模式 244

第二节　江南六镇竞争模式 246

第三节　慈城的出路 248

案例四：湘潭城市营销 261

第一章　湘潭城市建设投资开发公司改制设计方案 261

第一节　改制设计方案的指导原则与思路 261

第二节　改制设计方案的具体内容 267

第三节　改制后的思考与展望 268

第二章　湘潭市城市建设投资开发公司改制实施方案 281

第一节　公司改制实施方案的整体框架 281

第二节　公司改制实施方案的具体内容 283

第三节　公司改制后的完善与发展 297

后记 301