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第一篇 核心竞争力解析 1

中国媒体竞争力形态 1

报业做大做强的商业圣经 6

打造传媒的核心竞争力 12

激活媒体无形资产的竞争优势 19

中国传媒业竞争的内外尴尬 27

内容同质化下的传媒竞争法宝 35

第二篇 产业环境透视 43

报业突围：WTO冲击波 43

2003年中国媒体影响力公信力报告 57

中国传媒重患“焦虑综合症” 72

中国传媒业市场化风雨历程 78

中国传媒的资本游戏 86

“狼”来了——WTO引发国内传媒业变革 90

中国电视业大拐点 103

第三篇 竞争格局与态势 103

亟待建构中国的国际级主流媒体 109

党报改革之惑与突围法则 113

晚报、都市报的第三块角斗场 121

第四篇 提高竞争方略 126

打造中国传媒业职业经理人 126

报纸营销三法则 133

提升地市晚报竞争力策略 138

整合竞争时代的传媒品牌制胜之道 141

上海报业三前辈谈传媒改革 152

广电传媒的形象经营谋略 158

第五篇 经典案例分析 165

《华西都市报》成功秘笈 165

民间传媒力量的崛起 178

传媒扩张的魅力与陷阱 187

CCTV新闻频道崛起之路 194