图书介绍
大众传播新论pdf电子书版本下载
- 徐耀魁著 著
- 出版社： 苏州：苏州大学出版社
- ISBN：7810904124
- 出版时间：2005
- 标注页数：399页
- 文件大小：53MB
- 文件页数：411页
- 主题词：大众传播－传播学
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图书目录
目录绪论 1
第一章 传播学——一门新兴的学科 7
第一节 传播学产生的历史背景 9
第二节 传播学研究的两大学派 12
第三节 中国传播学发展的轨迹 21
第四节 传播学研究的基本范畴 32
第二章 信息与传播 37
第一节 信息与传播 39
第二节 传播与符号 43
第三节 传播与社会 50
第三章 传播方式与社会形态 53
第一节 口头传播 55
第二节 手抄文字传播 56
第三节 印刷文字传播 57
第四节 电子传播 58
第五节 网络传播 59
第四章 传播的种类 63
第一节 人际传播 65
第二节 大众传播 66
第五章 传播媒介的种类与特点 69
第一节 书籍 71
第二节 报纸与杂志 73
第三节 广播与电视 84
第四节 多媒体与互联网 86
第五节 互联网与大众传播 93
第六章 传播媒介与社会发展 100
第一节 麦克卢汉关于媒介的学说 103
第二节 正确认识麦克卢汉学说 108
第三节 传播媒介与国家发展 112
第四节 传播媒介是影响社会发展的主要因素 117
第五节 21世纪大众传播媒介发展趋势 124
第七章 大众传播体制 131
第一节 《报刊的四种理论》简介 133
第二节 如何评价《报刊的四种理论》 141
第三节 不同类型的传播体制比较 143
第八章 大众传播与社会系统 149
第一节 大众传播与政府的关系 151
第二节 媒介所有者对媒介的控制 156
第三节 大众传播与工商界的关系 158
第四节 大众传播与大众文化 160
第五节 大众传播与受众的关系 163
第六节 大众传播与行业组织 165
第九章 大众传播的社会功能 169
第一节 大众传播功能的若干理论 171
第二节 苏联学者关于大众传播功能的观点 174
第三节 大众传播的七大社会功能 177
第四节 大众传播的负功能 184
第十章 大众传播的运作程序 187
第一节 大众传播过程的基本理论与模式 189
第二节 大众传播运作过程 196
第三节 大众传播是单向传播 200
第十一章 大众传播者 203
第一节 传播者在大众传播中的地位与作用 205
第二节 传播者的素质 210
第三节 传播者的职业道德 214
第十二章 大众传播媒介的使用者 223
第一节 受众在构成上的特点 225
第二节 影响受众的因素 228
第三节 受众的选择心理与逆反心理 232
第四节 受众的兴趣与需要 237
第五节 大众传播的反馈 242
第六节 受众对新闻传播的影响 246
第十三章 大众传播的内容结构 251
第一节 信息与新闻的关系 253
第二节 大众传播的主要内容 257
第三节 信息的采集、制作与传递 263
第十四章 大众传播的效果与影响 267
第一节 西方关于传播效果的若干理论 269
第二节 大众传播怎样产生效果 279
第三节 影响传播效果的因素 284
第十五章 公共关系 287
第一节 什么是公共关系 289
第二节 公共关系的特点 290
第三节 公共关系的作用 292
第四节 公共关系管理过程 294
第五节 如何塑造组织形象 297
第六节 怎样做好公共关系工作 310
第十六章 广告 315
第一节 广告的种类与作用 317
第二节 广告与新闻报道 321
第三节 广告的策划与制作 322
第四节 广告文案写作 326
第十七章 世界传媒发展格局 335
第一节 世界传媒发展概况 337
第二节 国际传播 369
第三节 中国的对外传播机构 385
第四节 国际新闻传播的总体格局 390
第五节 关于建立世界新闻新秩序的问题 392
主要参考书目 398