品牌经济学pdf电子书版本下载

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目录 1

第一章　品牌经济学基本理论 1

第一节 品牌经济学的研究对象 1

第二节 品牌信用函数 17

第二章　目的理性与品牌信用建设模型 38

第一节　理性模型解析 38

第二节 目的理性模型 48

第三节　品牌信用建设T模型 82

第三章　品牌信用建设目的导向设计 107

第一节　品牌目的 108

第二节 品牌现实 114

第三节　品牌目标 140

第四节　品牌路线 148

第五节 品牌主题 159

第四章　品牌信用建设竞争策略 174

第一节　楔子策略 175

第二节 决胜柜台 186

第一节 渠道演变与演变动力 222

第五章　品牌信用建设渠道策略 222

第二节　厂商博弈 226

第六章　品牌信用建设促销策略 247

第一节　促销路线与特性分析 247

第二节 终端导购 260

第七章　品牌信用建设传播策略 285

第一节　传播理论 285

第二节　传播路线 289

第一节 动力管理 310

第八章　品牌信用建设团队策略 310

第二节 双重训练管理 340

第三节　组织管理 345

第四节 沟通管理 357

第五节　计划管理 360

第六节 费用与价格管理 376

第七节 考核管理 381

第八节 薪资管理 386

附录：中国成为第三贸易大国的隐忧 393