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目录 1

第1章 品牌管理的价值　　 1

1　传统管理的黄昏 4

2　品牌管理价值简析 8

3　品牌管理新天地 14

4　品牌管理7要素 21

5　全程品牌管理模型概述 24

6　企业经营品牌化 30

7　品牌管理的8个误区 36

附录：值得研习的品牌科目 42

第2章 品牌战略管理　 45

1　软规划，硬管理 47

2　品牌延伸管理 50

3　品牌多元化管理 60

4　品牌群整合管理 65

5　品牌购并管理 72

6　品牌出售管理 77

7　品牌联合管理 82

8　品牌孵化管理 87

9　品牌催化管理 92

10　品牌再造管理 98

第3章 品牌规范管理 107

1　品牌规范管理模型概述 109

2　品牌识别管理规范 115

3　品牌传播管理规范 121

4　品牌谱系管理规范 129

5　品牌延伸管理规范 136

6　品牌保护管理规范 143

7　品牌体检管理规范 153

8　品牌组织管理规范 158

第4章 品牌运营管理　　 167

1　品牌运营管理模型概述 169

2　产品供应管理 173

3　市场营销管理 182

4　形象传播管理 193

5　组织运营管理 202

6　支援业务运营管理 211

7　品牌运营管理流程 219

8　品牌运营管理借口 229

后记 企业高管的真功夫 231