企业识别 CI的策划和设计pdf电子书版本下载

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目录导言：神奇的企业包装　　 1

板块一：问题→目标：设计概念的开发　　 9

第一章　问题的提出　　　 10

一　动机的确认　　 10

二　时机的选择　　 12

第二章　现状的测评　　　 15

一　文献的调查　　 15

二　决策层的调查　　 16

三　员工意识的调查　　 17

四　企业形象的调查　　 18

第三章　目标的设定　　 21

一　形象的定位　　 21

二　概念的提炼　　 27

案例1：麦当劳　　　 30

附录：国际经典案例　　 30

案例2：耐克　　 32

案例3：奔驰　　 34

板块二：概念→文字：语言形式的提炼　 39

第一章　名称的设定　　 40

一　名称设定的原则　　 41

二　名称设定的理据　　42　　　　三　品牌策略的实施　　 43

第二章　理念的确立　　　 46

一　经营宗旨　　　 46

二　经营方针　　 48

三　企业精神　　 50

四　企业价值观　　 51

五　形象口号　　 54

第三章　规范的构成　　 56

一　整体行为识别　　 56

二　组织行为识别　　 57

三　员工行为识别　　 58

附录：中国经典案例　　 59

案例1：娃哈哈　　 59

案例2：雅戈尔　　 62

案例3：恒源祥　　 64

板块三：概念→图形：视觉形象的设计　　　 69

第一章　基础系统的开发与设计　　 70

一　标志　　 70

二　标准字　　 76

三　标准色与辅助色　　　 78

四　企业造型　　　 81

五　辅助图形　　　 82

第二章　应用系统的开发和设计　　 84

一　办公文具类　　 84

二　企业证件类　　 85

三　交通工具类　　 86

四　环境、招牌、标识类　　 87

五　大众传播广告、宣传品类　　 88

六　企业服饰类　　 89

七　包装用品类　　 90

八　促销用品类　　 90

九　对外帐单类　　 90

十　其他　　 90

第三章 企业形象设计手册　 93

附录：VI设计案例　　 95

操作：组织、流程、文件　　 120

一　CI导入组织　　　 120

二　CI导入流程　　 121

三　CI导入文件　　 122

后记：CI的新视界　　 124

参考文献　　 129