信任 电子商务的基石 C2C电子商务市场信任机制分析pdf电子书版本下载

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第1章　绪论 1

1.1　研究背景 1

1.2　研究的目的和意义 7

1.3　基本概念 11

1.4　研究内容和结构 17

1.5　研究思路和方法 22

第2章　基本理论和文献综述 25

2.1　信任和信誉的相关研究 25

2.2　在线信誉反馈系统概述 39

2.3　在线信誉反馈系统的研究现状 48

2.4　第三方担保服务的研究现状 56

第3章 电子商务信任的形成机理及影响因素 60

3.1 相关理论 60

3.2　信任的形成机理 63

3.3 电子商务信任的形成机理 66

3.4 电子商务信任机制的总体设计 74

第4章　逆向选择与在线信誉反馈系统 87

4.1 C2C电子商务中逆向选择的产生与表现 87

4.2　C2C电子商务市场中逆向选择问题的解决方法 94

4.3　在线信誉反馈系统的有效性分析 101

第5章　信誉反馈系统中信任模型分析 122

5.1　在线信誉反馈系统中现行信任集结模型分析 122

5.2　基于多因素的信任计算模型 136

5.3　在线信誉反馈系统中买家的信誉度评估 153

第6章 基于第三方担保服务的交易信任研究 166

6.1 第三方担保服务概述 166

6.2　第三方担保服务的相关研究 171

6.3 第三方担保企业作为信用中介的博弈分析 173

第7章　在线信誉反馈系统有效性实证分析 183

7.1　理论框架 183

7.2　实证研究设计 186

7.3　实证分析与结果 197

7.4　商品类型调节效应的验证 225

7.5　研究结论 234

第8章　对策建议 238

8.1　提高信誉反馈有效性 238

8.2　提高信誉集结模型有效性的措施 242

8.3　提高卖家信誉度的措施 245

8.4　加强网站制度建设 248

第9章　总结与研究展望 252

9.1　主要结论 252

9.2　本文的创新之处 254

9.3　研究局限与研究展望 254

附录1 多因素信誉度计算模型实例 256

附录2　调查问卷 260

参考文献 266

后记 282