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目录导读 运用之妙 存乎一心 王方华前言 1

1 扩展法则一个品牌的力量和它的规模成反比。 9

2 收缩法则在收缩你的焦点后，你的品牌才会更强大。 19

3 公关法则品牌的诞生是由公关促成的，而不是广告。 29

4 广告法则一旦诞生，一个品牌需要广告来保持健康。 39

5 词汇法则一个品牌应当力争在消费者心目中形成一个词语。 47

6 信誉法则任何品牌成功的关键因素是其诉求的真实性。 59

7 质量法则质量是重要的，但是品牌的创建不仅仅依靠质量。 69

8 类别法则一个领先品牌应该促进该类别的发展，而不是品牌的发展。 79

9 命名法则从长远的观点来看，对于一个品牌来说，最重要的是名字。 87

10 延伸法则毁灭一个品牌的最容易的方法就是把这个品牌名称用在所有的事物上。 95

11 伙伴法则为了建设一个商品类别，一个品牌应该欢迎其他的品牌。 107

12 通用法则给一个品牌起一个通用名称是招致失败的最快途径之一。 117

13 公司法则品牌就是品牌，公司就是公司，它们是有区别的。 129

14 副品牌法则凡是打造品牌所创建的一切，打造副品牌都能将它破坏。 139

15 同胞法则推出第二品牌需要一个合适的时间和地点。 147

16 外形法则一个品牌的标志图形应该设计得符合眼睛的视觉感受，符合两只眼睛的视觉感受。 157

17 颜色法则一个品牌应该使用一种与它的主要竞争者品牌相反的颜色。 165

18 国界法则品牌全球化是没有屏障的。应该清楚，一个品牌是没有国界的。 175

19 连贯法则一个品牌绝不是一个晚上能建立的。成功要以几十年时光来衡量，而非几年。 185

20 变化法则品牌可以被改变，但只能是偶然的，而且只能是极其小心的。 193

21 死亡法则没有一个品牌能够永远存在。安乐死是最好的解决方法。 201

22 单一法则一个品牌最重要的特性就是它的单一性。 209